消费者投票：地热地板纯实木化是不可逆转的趋势

   近期地热地板类的新闻、报道开始增多，其中又以关于实木地热地板，以及地热地板环保现状的文章为重要内容，分析其主要原因当然源于需求的阶段性爆发——冬季即将来临，地暖很快就要开启，选购地暖地板正当时。然而在这一显性的原因背后，根据记者近两年的观察和网调数据显示，其实核心原因在于：在消费层面，健康、环保成为地暖地材的首要选购标准，为此地板企业为应对消费需求的变化，正逐步调整产能结构，同时加速推广纯实木地热地板。地热地板的纯实木化趋势已经不可扭转。

    一、超过五成地暖用户选择纯实木地板，健康趋势不可逆转

    针对消费者的地板购买意向变化，记者自2010年开始，每年都会进行500位消费者的问卷调查（300位网友，200位实地调查）。分析历年数据后记者发现，强化、实木复合、普通实木地板等品类，5年来年度调研数据总体变化不大，但作为细分品类的地热地板却越来越“热”，并呈现明显的动态变化状态。所以2013年，记者开始单列地暖用户选购地热地板的意向调查。

   近3年地暖用户选购地热地板意向变化。目前，选购纯实木地热地板已成为主流

    根据3年来的调查数据，明确表示会选购“纯实木地热地板”的地暖用户每年都会增长10个点以上，到2015年10月，这部分人群已经超过50%，成为主流。在附加的【为什么？】调查项中，大部分准备购买“纯实木地热地板”的受访者表示：“健康、环保、舒适”这三个优点是他们选择纯实木的理由。

    二、复合类地热地板品牌属消化产能，远期目标同样为纯实木

     在行业层面，记者也观察到，除了最早推出专业纯实产品的“某格地热地板”，以及随后跟进的“某金地板”、“某美地板”、“某尔地板”外，现在包括“某信”、“某某然”等品牌也都相应有了自己的纯实木地热品类，终端市场层面现有的实木地热地板品牌超过了50个。这种情况正是地板企业对消费者钟情纯实木地热的回应，同样代表了地热地板纯实木化趋势的到来。

    对于“复合类地热地板与纯实木地热地板并列出售，会不会自相矛盾”的问题，有企业负责人表示：目前自己品牌在售的地热地板有纯实木和复合两类。之所以不马上淘汰复合地热地板，主要是为了消化前期购置的产能。从长远来看，企业必定会顺应趋势，地热地板将以纯实木为主。“地暖上复合地板容易甲醛超标，这情况我们早就知道。但如果取消用于地暖的卖点，复合地板销量就会去掉一大截。现在国家还没有地暖用复合地板甲醛限量标准，所以能卖一些是一些，能卖一时是一时。”这位负责人最后这样说。

    [编辑：孟扬]