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国内市场原材料成本压力、同质化低价恶性竞争压力……在中国城市化进程加快发展的进程中，要如何突破多年发展累计的结构性、素质性瓶颈，实现跨越发展？
在世界地板大会和中国国际地面材料及铺装技术展览会上，都能听到横林的声音，如何应对和抢抓未来市场的挑战与机遇，横林给出的答案是：走出去和创新。
走出去“享受”海阔天空
3月22-24日，第十三届中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海举行，中国横林地板博览会也同期开幕，45家横林地板企业与国内外千余家参展商一起汇聚上海，众多创新产品一一呈现。
“只有走出去才是海阔天空，在家里做得再好也没有人知道。”江苏中鑫成功木业有限公司是这次参展企业之一，公司董事长姚中兴告诉记者，此次参展收获很多，只有不停开发好的产品，并努力走出去，才能让更多的人知道荣登，记住荣登，走出去是发展之道。
作为一家集研发、生产、营销及服务于一体的现代化强化木地板企业，江苏中鑫成功木业有限公司旗下荣登品牌在全国拥有800多家专卖店，售后服务网点达到1000多个。这几年公司研发创新的各类特色新产品，包括地面采暖地板，很受消费者青睐。目前，中鑫成功木业已经是美国卡斯特精品店和美国沃尔玛五星供货商，国际市场还在不断拓展。
“走出去，不光是一种推广，更是获取信息的一种有效途径。“姚中兴说，横林政府和横林地板协会将地板博览会移师上海是明智的选择，让横林的地板企业能更贴近市场、贴近国际，更直接的感受市场需求，根据市场需求把握企业发展方向。
科研创新是企业发展的出路
在全新的经济格局下，地板行业正面临着技术创新、低碳环保、可持续发展等多方面的机遇和挑战。虽然有数据显示，“十二五”期间中国城市化进程将进一步加快，每年将新增24亿平方米的地板需求，中国人居质量改善（即二次装修市场的蓬勃）和低碳经济的发展也有利于扩大地板市场需求，提高地板市场份额。但国内市场也面临着原材料成本压力、同质化低价恶性竞争，金融房地产政策的多番波动。
“和欧洲相比，我们横林地板企业在产品的研发创新方面还有所欠缺，不过这几年我们横林的地板企业发展的重点就是不断创新。”常州地板协会会长、江苏洛基木业董事长沈鸣生认为，质量是企业生存的基石，创新更是企业发展的原动力。横林地板产业集群必须要在技术、装备、资金、人才、信息等创新要素上交融共享，以此来不断提高横林地区的专业市场、区域品牌和开拓国内外市场的整体竞争力。
要打造自己的品牌，就必须要有强有力的科研创新来支撑。作为洛基木业的当家人，沈鸣生已跨出了一大步，2009年公司参与研发的“稻/麦秸秆人造地板制造技术与产业化”项目荣获“国家科技进步二等奖”，2010年公司的新产品“浸渍纸层压秸秆复合地板”顺利通过江苏省科技厅的高新技术产品鉴定，被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。此次博览会上，洛基又带来PVC地板，环保、防滑、防腐，表面处理比强化板做的实木复合更灵活，是地板行业一个大的趋势。
打造横林区域地板品牌经济
横林地板在中国木地板崛起的过程中起到了不可磨灭的作用，也是区域地板经济发达区，2010年生产的地板超过1.7亿平方米，直营出口超过了6亿美元，按照这个生产量和出口量，占到了全国市场份额的45%和65%以上。如此规模的产业集群如今面临着铺天盖地的中小企业，没有顶天立地的龙头企业，土地资源紧缺等问题，要如何突破瓶颈，走的更远是横林当下要探索的关键所在。
“此次来沪参展，既宣传了横林，扩大了影响和声誉，也为打造区域品牌打下了基础，更为企业提供了商机，让企业家学到了如何走向合作创新、提高产品附加值、整合资源。”横林镇党委书记许岳兴说，横林要通过“整合、创新、提升、合作、发展”打造区域品牌。
事实上，“整合、创新、提升、合作、发展”这五个关键词意义深远，也贯穿了横林地板整个“十二五”规划。横林地板在“十二五”期间，要加强整合各类要素资源，不断科研创新，以提升横林地板产品的附加值和档次，提升横林产业集群的综合竞争力，走出去谋求更大的合作与发展。
“强化木地板是一个发展的经济，更是一个低碳产业，绿色经济，原来我们是在家里办博览会，现在鼓励企业要走出去，要走出国门去参展，进一步拓展国际国内市场，来求得更大的发展。只有走出去，横林地板才能走的更远。”许岳兴如是说。
编辑：潮小楠