【观察】不可阻挡：网络大潮滚滚

        7月18日凌晨，雅虎公布的2013年第一季度阿里巴巴集团净利润为6.69亿美元。6.69亿美元有多惊人？

        第一，是在营收13.8亿美元的前提下取得，利润率达48.4%，是苹果公司同期利润率的两倍多！

        第二，曾经的亚洲最赚钱公司中石油2012年净利润为1153亿元，按目前汇率折算约为188亿美元，若按季度平摊约为47亿美元，阿里巴巴约占其14%，但中石油取得这样的成绩除了国企资源优势外，还依靠将近150万名员工，而阿里巴巴不到3万名！

        第三，2012年中国最赚钱公司——中国工商银行在去年一度排名全球市值第三时的市值约为2142亿美元，而按照阿里巴巴现有盈利水平和谷歌等互联网公司的市盈率，上市后阿里巴巴的市值有望超过1000亿美元！

        ……

       其实，阿里巴巴惊人之处远不止这些。和其创始人马云一样，这家公司自诞生以来一直不断给人震撼，头顶中国最成功的光环。但成功背后，却是不可阻挡的滚滚而来的网络大潮！

       就在阿里巴巴第一季度财报被披露的前一天，中国互联网信心中心发布报告称截至2013年6月底，中国网民数量达到5.91亿，互联网普及率为44.1%！看看如此多的网民带来了什么：

       其中包括超过2.7亿的网络购物网民，让阿里巴巴每年网络销售额超过1万亿元！

       其中包括接近5亿的即时通讯网民，为腾讯（QQ）每年营收四五百亿，并还以两位数高速增长！

       其中包括超过3亿的微博网民，让新浪微博卖给阿里巴巴卖了几十亿元！

       其中包括4.7亿使用搜索引擎的网民，成就百度数百亿元的年收入！

       其中包括超过2.4亿网民网上阅读，催生一批年收入过百万甚至千万的网络写手符合！

        还有社交、音乐、视频、电子邮件、在线支付、在线旅游、团购、导航等领域的巨无霸受益网民增长……太恐怖了，当这个星球上最多人口的国家有一将近一半都上网的时候，传统商业架构也将随之改变。

        对地暖乃至舒适家居行业而言，正视这股潮流并勇于成为新商业形态的弄潮儿，是未来继续做大做强的关键。或许不少地暖、空调及舒适家居的销售员对此已经深有感触：现在的客户越来越聪明，越来越专业，他们不仅知道一些地暖、壁挂炉、空调、净水品牌，甚至还能说出各个品牌的一些优势或者大概价格……其实，客户的聪明很大程度要感谢网络，许多客户已经习惯在购买前点点鼠标，上网搜搜关键词或者上行业网站看看相关专业信息，甚至有客户选择施工单位还会特意搜索该施工单位是否有负面新闻。

        网络大潮在改变客户的消费习惯和消费心里、消费形态。当客户已经习惯网络选产品、比价格或者了解施工单位，地暖施工单位甚至地暖、壁挂炉等厂家没理由不先通过网络“搞定”他们。

         太多的商业案例告诉我们，买家“进化”了卖家还在原地踏步，注定走不远！

        [编辑：孟扬]