地暖行业的2013：变阵与转型并行发展

   目前地暖行业所面临的的问题有：正规企业数量有待增加；低价竞争仍大范围存在；电地暖及新型地暖产品监管力度欠缺；地暖行业人才供小于求；以及地暖施工中的常规问题等。但大多数地暖企业重视服务与技术改进、创新，并依靠层出不穷、不断推陈出新的地暖行业推广活动，取得了越来越高的市场份额，成为令采暖主流散热器闻之色变的劲敌。

 

    但是，2013年地暖行业所呈现出的最明显发展趋势是“大面积‘变阵’”，这令“新地暖业”的诞生不可阻挡。

 

    阵型一：地暖延伸产业正在崛起

 

    目前，不少地暖企业通过跨界合作，已经实现了向其它冷暖舒适家居产品、系统、方案的延伸，完成地暖与净水、新风、壁挂炉、太阳能、热泵和智能家居系统的整合，比如曼瑞德自控成立舒适系统集成中心，安贞由高效地暖提供商向自然屋室内环境系统提供商转变；并出现大量“准转型企业”，这类企业尤以柯耐弗为代表（柯耐弗自控将在三至五年之内升级为“柯耐弗舒适系统”）；此外还有不少像“南京天脉远红地暖+美国恬净净水”的联合营销、“并联发展”企业的存在。

 

    阵型二：地暖行业“绿色节能”、“新能源利用”标签醒目

 

    近年来，绿色节能已是地暖行业的主旋律，地暖与可再生能源/新能源的结合应用，也成为越来越多正规、实力、老牌地暖企业技术研发主动力和主方向，如河北日泰管业落成的住建部空气源热泵与地暖示范基地等。相信，随着国家污染治理力度的加大，和南方供暖市场的逐渐活跃，2013年以后，地暖行业的“绿色节能”、“新能源利用”趋势将会更加明显。

 

    阵型三：地暖营销涉入微营销、电子商务领域

 

    在眼下微博、微信、电商的猛烈浪潮下，地暖企业、行业协会、媒体纷纷涉入微营销、电子商务和微传播领域。据暖立方估算，截至本文发稿之日，至少已有50%的地暖公司拥有微博、微信，约1/3的地暖企业涉入电子商务领域，仅麦舒适和暖立方商城的注册企业就达1000余家。

 

    阵型四：地暖人才培训已成气候

 

    在地暖行业从业者增多、地暖行业对人才培训愈发重视的推动力下，如今地暖人才培训在业内已成气候。住建部-中国建筑金属结构协会辐射供暖供冷委员会组织的专项培训每年都会举办；地暖企业针对经销商、销售服务人员的专业、大型、系统培训更是百花齐放、百家争鸣，每年举办两次及两次以上大型培训的正规地暖企业已超85%。

 

    阵型五：地暖产品国产品牌呈增长态势

 

    在国内消费者理性消费意识崛起和企业消费引导的驱使下，性价比更高的国产地暖产品品牌市场关注度目前呈上升趋势。很有可能，未来国产地暖产品品牌的市场应用量将继续增长。

 

    阵型六：地暖企业南下已成定势

 

    南方供暖势在必行，将逐渐活跃，地暖企业南下已成定势。

 

    事实上，地暖变阵必然伴随行业大洗牌，最终胜出者将是靠“用心施工”和“创造能力”而非制造力的重质量、守信誉、有实力的规范公司。另外，值得一提的是，地暖企业的生存、发展空间不应只有一二线市场，三四线市场是更为广袤的地暖企业掘金地。新时代下，地暖不再是单纯的地暖产品，而是时尚、健康、舒适、享受、个性化的代名词，而各种网络形式的推广、营销，正是地暖品牌占得先机的最得力武器。