透过“茅台”品牌浅谈地暖行业转型发展

9月2日，被誉为A股价值投资标杆的蓝筹龙头股——贵州茅台酒股份有限公司遭遇2011年上市以来罕见的跌停。9月18日，贵州茅台更是报收141.3元，创下近三年的新低，总市值跌破1500亿元整数关口，跌至1469.52亿元，创下9月2日跌停后的新低。

       茅台十年神话最终落幕，启示每个行业、每个企业思考转型发展之路，老路子已经走不通的时候，如何开辟新路？如何迎来柳暗花明，成为面临困境的企业亟待思考的问题。

       反思当下的地暖市场，面临着正规企业数量有待增加、低价竞争、产品监管力度欠缺、行业人才供小于求等问题，可以说问题重重不容乐观。但是，面临窘境，大多数地暖企业谋求转型发展，实现华丽蜕变。2013年地暖行业所呈现出的最明显发展趋势是“大面积‘变阵’”，这令“新地暖业”的诞生不可阻挡。

       据报道，目前，不少地暖企业通过跨界合作，已经实现了向其它冷暖舒适家居产品、系统、方案的延伸，完成地暖与净水、新风、壁挂炉、太阳能、热泵和智能家居系统的整合。比如，安贞由高效地暖提供商向自然屋室内环境系统提供商转变；曼瑞德自控成立舒适系统集成中心等。

       另外，绿色节能已成为地暖行业的主旋律，地暖与可再生能源/新能源的结合应用，也成为越来越多正规、实力、老牌地暖企业技术研发主动力和主方向，如河北日泰管业落成的住建部空气源热泵与地暖示范基地等。可以预计，2013年以后，地暖行业的“绿色节能”、“新能源利用”趋势将会更加明显。

       此外，还有一道不可忽视的亮丽风景，在眼下微博、微信、电商的猛烈浪潮下，地暖企业、行业协会、媒体纷纷涉入微营销、电子商务和微传播领域。据暖立方估算，至少已有50%的地暖公司拥有微博、微信，约1/3的地暖企业涉入电子商务领域。

       地暖行业将会突破重围，迎来崭新的发展，但是每个地暖企业不可固步自封、禁锢思维，应力求审时度势的转型发展，实现与时俱进的发展，与当下各种新型、快速的营销方式和宣传方式紧密结合，创造地暖行业的神话。

       [编辑：孟扬]