地暖企业常用网络营销方式比较

         随着互联网的快速发展，传统线下营销在一定意义上已经逐渐趋于下风，而互联网已经成为了企业开展营销推广的主战场之一，不管是生产型、贸易型、服务性还是技术型都通过网络营销来增进与客户之间的距离，达到更大的传播效果和企业销售收益。

         地暖作为近几年兴起的新型采暖方式，不少企业利用充分网络营销的快速便车，凭借创新的网络营销模式、科学的经营机制、专业高效的执行团队以及丰富的网络媒体资源推广自己企业的产品和服务，在地暖行业异军突起。下面杰纶地暖小编抛砖引玉，介绍一下地暖企业常用的网络营销推广方式。

          一、百度竞价

          现在在百度上查找东西或者是看资料，您都会看到左右两边有推广字样的广告 ，这就是百度竞价了。它是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广,是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。企业在开通百度推广服务后，通过在后台添加关键词，发布关键词创意和适当出价，当网名搜索匹配的关键词时，其推广信息就会率先出现在网名的搜索结果中。。


          优点：见效快，能够快速获取精准流量;范围广，关键词数量无限制，只要你想做的关键词都可以添加;无限制，物流关键词热门与否，只要你大胆出钱，优化好账号，就能展现在想要的位置上。

          缺点：做的人越来越多，出价也越来越高;账户每天都需要指定人员管理，时刻关注关键词排名波动;同行竞争恶意点击，增加额外成本。

         二、软文推广

          软文，顾名思义，即软性文章，相对硬广告，软文是以隐性(将所要宣传的对象不暴露、或不赤裸裸地宣传某一对象)的文章来达到宣传的目的(产品品牌或销量、企业形象、服务、危机公关、某一个人或某一种概念等)，通常也被称为隐性广告。


          优点：软文之所以称之为软文，关键在于一个“软”字上，这是他和硬性广告相比一个明显的优势，它的广告效果是在潜移默化中植入用户的脑海，一篇好的软文具有潜移默化的作用，能够被众多网络媒体转载，可能会被人们广泛的传播转发，对提升品牌的知名度有着巨大的好处。

          缺点：软文推广的效果取决于写作的能力和推广人员的执行力，如果是没有好的文章功底或是坚持推广的毅力，很难做出推广的效果。

         三、搜索引擎优化SEO

         所谓seo，就是利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式，它可以从百度、谷歌等搜索引擎获取更多的免费流量，提高网站的曝光率，是目前地暖企业比较流行的网络推广方式之一。


          优点：SEO可以帮助企业节省大量的竞价资金。通过正规的方法操作seo不仅可以获得好的排名，获取大量来自搜索引擎的自然流量，而且可以提高网站易用性，增强用户体验，提高转化率，相对竞价，排名更稳定，而且长期有效。

         缺点：seo优化相对于竞价，最大的劣势就是时间问题。网站优化是一个缓慢并且长期的过程，并不是三天两天就可以把一个网站给优化好的，即使网站的主关键词优化至搜索引擎首页，我们的网站优化也还没有结束，网站优化是一个缓慢且长期的过程，而且具有不确定性，搜索引擎自身会定期或不定期地修改算法。也许前一天你的关键词排在首页，但经过算法的改变，排名已经跌落前几页了；所以对于一些急功近利的网站或者站长而言，网站优化并非是他们最好的选择。

         四、电子商务

         近年来，电子商务正以蓬勃发展之势迅速在各行各业渗透，而地暖行业作为一个新兴的行业，事实上，从2012开始，就有一些地暖商家已经开始涉足电商，众多商家在电商推广方面进行了不同程度的尝试。对行业而言，地暖渠道的多元化将逐渐成为发展常态，线下不足线上弥补，从长远来说，地暖企业走电子商务的道路将是一种发展趋势。


         优点：电子商务给地暖企业提供了新的商业模式和商业机会，扩大销售渠道，为企业创造了更多的贸易机会。另外，电子商务在塑造企业形象，加强品牌，快速响应顾客需求，缩短产品周期等方面都有传统业务模式不可比拟的优势。

         缺点：竞争激烈，大多数企业都是仅仅熟悉传统线下的运营模式和市场推广，在做电子商务的时候就会习惯性的按照传统的思维来考虑运营和推广的问题，并且越是成功的线下品牌在做电子商务时越是盲目自信，操之过急，最后在经过一个阶段推广之后发现预期收益与现实差距太远了，做也不是，弃也不是，好端端的一个项目就有可能成了鸡肋，甚为可惜!

         五、网站联盟广告

         以百度网盟为例，百度网盟是以60万家优质联盟网站为推广平台，通过分析网民的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好和短期特定行为（搜索和浏览行为），借助百度特有的受众定向技术帮助企业主锁定目标人群，当目标受众浏览百度联盟站点时，以固定、贴片、悬浮等形式呈现企业的推广信息。


          图示：1 属于淘宝阿里妈妈联盟广告，2、3、4均属于百度联盟广告

         优点：

         覆盖面广，可投放广告的网站数量庞大；

         点击价格相对竞价广告低；

         独有的搜索定向和主题定向功能，让你的广告一直跟着意向客户，让你的客户不管走到哪，不管看什么网站，都能看到你的广告，大大提高了品牌曝光率！

         缺点：

         1、网盟设置非常复杂，细节要求特别严格，上手比较费事；

         2、数据多，优化很累，关键词分析量大。

         六、问答平台

         在各种网络推广方式和平台中，问答推广可谓是比较受欢迎的一种方式。问答推广以一问一答或一问多答为主要形式，可以去回答他人提问的相关问题，也可以自己做自问自答，百度知道、SOSO问问、360问答都是国内权重较高、推广效果较好的问题平台。在这里，经常可以看到地暖同行的身影。由于各大问答平台效果及规则不一样，下面优缺点分析就以百度知道为例。


         优点：权重高这是不必再强调的了，而且百度对于自家的产品一般都会收录比较快，给的排名也很高，经常出现在首页，再一个就是超高人气。

        缺点：.账号很容易被封掉，如果一个账号同时回答了多个相关联的问题，那可能会导致账号登陆不上或者答案提交不上，自问自答需要换IP回答。

        七、垂直型行业网站推广

        垂直行业网站是指对某一个行业的专业性的网站，他们并不追求大而全，只做自己熟悉领域的事。垂直型行业网站作为集中行业资讯、发布商情的主要平台，是很多地暖企业电子商务应用的重要途径。例如：在中国地暖网投广告、建立商铺、发布招商信息、产品信息等等。


         优点：专业性较强，精准度高、覆盖中等；

        缺点：只能影响经销商、渠道商，不能影响终端用户。

         八、网络社区推广

          Web2.0时代最突出的标志是网络社区的兴起。它包括BBS、SNS、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间。网络社区不仅具备交流的功能，实际上也成为众多地暖商家的营销场所。目前，地暖企业主要在大型综合型论坛（例：天涯论坛、网易论坛）、各城市社区（例：篱笆网、19楼、西祠胡同、）、微博（新浪微博、腾讯微博）、博客（新浪博客、网易博客）微信、QQ空间等网络社区平台做营销推广。


          特点：网络社区宣传，虽然花费精力，但是效果非常好。网络社区宣传要选择自己潜在客户在的网络社区，或者人气比较好的网络社区 。

          总结：网络营销将是地暖企业发展壮大的有力武器。在选择何种营销方式时，企业应该根据自身的经济情况与想达到的效果，选择合适自身需要的网络营销方式。（感谢杰纶地暖投稿，也欢迎大家投稿或提供新闻线索，投稿邮箱：1219309653@qq.com。版权声明：欢迎大家转发，媒体转载请注明“来源：暖立方+作者”，二者缺一不可）

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