中国供暖行业形势及未来

 

     2015年，在外围经济形势严峻和内部竞争更加激烈的双重影响下，中国辐射供暖暨舒适家居行业发展遭遇了空前的重压！不少行业优秀企业家们也开始为销售额的下滑或负增长问题而惆怅、迷茫，更多人开始问同样的问题——未来的路该如何走？

     就在2015年“公元管道杯”中国供暖大赛终极总决赛开赛同天，中国辐射供暖供冷委员会主任刘浩在16号上午的年度常务工作会议上，对于行业发展做了深度剖析，并对2016年的行业发展给出了明确的发展意见。

     2015年，是中国辐射供暖供冷委员会成立十周年的特殊时期，在过去的十年中，我们风雨同舟、携手共进，克服了种种困难，见证了无数个辉煌时刻。每一个供暖人回想起这一路走来的时光，静下心来仔细想想，究竟是什么推动着我们不断前行？是强大的行业凝聚力、是永不放弃的拼搏精神，我们不能左右外界环境的好与坏，我们能做到的就是告诉自己——沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春！

     2015年，中国供暖行业形势如何？

     一、北方工程市场的情况不甚乐观，具体表现为工程量继续下滑，由于开发商停工，房地产行业资金链条问题更加严重，很多暖通集成商无心、无力承接项目。这也就进一步恶化了北方工程市场价格低、竞争激烈的市场形势。根据对骨干企业的走访得知：

    北京地区：下降6--8成

    沈阳地区：下将6成

    长春地区：下降5成

    西安地区：下降4成

    河南地区：整体下滑，局部地区略有增长

    河北地区：受环境政策影响，分户供暖（壁挂炉为采暖热源）的工程量略有增长。

    二、北方家装市场，由于受集中供暖的影响，在商品房中的占比很小，因此面向终端用户的家装供暖，市场空间并不大，运营程度整体上不成熟。从部分家装供暖企业的表现可以总结一下特点：

     1、规模大的企业压力大，这些企业尚处于固话商业模式和管理制度的路上，所建立的渠道不够完善、运营管理成本较高，在遭遇2015年这样恶劣的市场环境下，压力非常大。

     2、规模越小的企业压力反而更小，由于基数小，固守一个或者几个小区就可以生存得很好，不受外部宏观环境的影响，业务保持增长态势。

     三、南方市场呈现出更加蓬勃的发展态势，上海、江西、湖南、湖北等地的暖通工程量有不同程度的增长，同时，明装市场的需求更急旺盛。目前固有采暖设备或系统的家庭不足2%，估计总数为40万户（综合壁挂炉协会统计数据，未包含热泵为热源的采暖家庭）在华东、华南、华中、西南等地区的14个大型城市中，都已经出现了很多暖通集成商，这个数量在单个地区甚至能达到上千个，其中，采暖末端为地暖以及散热器，或者地暖、散热器混装的案例非常多。比如，在上海、宁波、南昌、无锡等地新建住宅以地暖为主，在长沙、南京、成都、重庆、武汉等地新建住宅中或者份额一半一半，或者散热器居多。

     随着南方采暖理念已经进入了成熟期，终端业主对于温暖舒适的室内居住环境有了更新的认识和更高的要求，同时，随着行业不断发展以及竞争的激烈化，消费群体已经从高端向着普通消费者转移，更加值得关注的是，国产壁挂炉在南方市场的占有率正在明显提升。

     2016年，行业如何求生存、求发展？

     处于深度调整期的我国经济，在2016年必然将充满着各种不确定性因素，这也预示着行业未来仍旧面临着更大的挑战。但是，同时我们也要认识到，城镇化进程在持续推动中、二胎政策的执行等利好因素从长远来看，都将为我国建筑行业带来刚性需求。因此，2016年也是一个市场转机奠定基础的重要一年。

     对于工程供暖市场来说，洗牌将初显结果，尤其是北方地区的供暖企业，之所以抵抗市场风险能力太弱，主要是因为业务太过单一，有些企业只懂末端的安装或者铺设，对于供暖系统的设计、选型和安装知识比较匮乏。部分具有一定规模的公司，如亚特伟达、辽宁华源、吉林金潮，在2015年恶劣的市场环境的倒逼下进行业务调整（固化工程地暖、家装地暖、舒适家居）和管理调整（整合资源、降低管理成本）后，可能会在2016年逐渐适应恶劣的市场环境，保持平衡发展的状态。而对于小型企业来说，努力维持生存，被动式等待市场的优胜劣汰也是常态发展趋势。

     以上为2015中国供暖大赛参赛案例所在城市分析图，以家装为主的南方地区供暖公司呈现出较强烈的参赛意愿，更懂得品牌包装和市场营销之道。

    对于家装市场，尤其是南方市场的家装供暖企业，由于业务类型较为多元化，同时懂得主动营销推广，抗风险能力更胜一筹，再加上集装供暖市场尤其是南方的整体上还处于起步上升阶段，因此，家装供暖企业在经历了2015年的市场洗礼后，会逐渐适应“恶劣市场环境”的新常态，并逐渐走上健康发展的轨道。未来几年，加盟连锁、集团化经营的施工企业将不断展露头角，并在庞大的市场中占有一席之位，如家装逸站、好享家等等。

    对于产品、设备企业来说，同施工企业一样，2016年也将面临着严峻的挑战，品牌集中化程度会越来越高，一些产品单一、品牌实力较弱的企业会被兼并或者惨淡离场，品牌的优势会愈加明显。坚持品牌路线，勇于创新，注重研发掌握核心竞争力的优势企业将会走向更大的平台。

    站在2015年岁末，从各界信息中我们已经开始感受到更加创新、变革的“十三五”规划，中国经济正面临着转型升级的关键时期，认识新常态、适应新常态、引领新常态，这不仅仅是我国经济当下发展的大逻辑，更是每一位供暖人应该深知的道理。

     未来之路固然艰难、坎坷、甚至荆棘丛生，但是只要我们拥有一颗勇敢的心，让我们能够面对困境豁达开朗、面对机会狠抓不放、面对变幻莫测的未来能高瞻远瞩、脚踏实地，这就足够！供暖界的伙伴们，不管2016的我们将迎来什么，请铭记一句话——沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春！

     [编辑：孟扬]