扫码访问《暖立方小程序》
扫码关注《暖立方》微信公众号

【观察】百事猴王广告,赢在终端

   日期:2016-01-28     来源:暖立方中国地暖网    作者:郭辰嫘    
核心提示:忘记了是谁曾经说过这么一句话——谁赢得青年人一代,谁就会取得成功!话题回到今天要讨论的主角身上来,从百事可乐进入中国市场以来所推行的广告营销路线,也这句话找到了真正的归属者。
 【暖立方观察】百事猴王广告,在正确的节点上,赢在了终端共鸣
 
    忘记了是谁曾经说过这么一句话——谁赢得青年人一代,谁就会取得成功!话题回到今天要讨论的主角身上来,从百事可乐进入中国市场以来所推行的广告营销路线,也这句话找到了真正的归属者。

    投其所好,用主流消费者群体所关心、关注的元素来打造品牌风格及路线,但凡是80后、90后对百事可乐的广告印象几乎是清一色的超级豪华阵容的明星代言。
地暖每平米安装价格 地暖地板 电地暖

地暖每平米安装价格 地暖地板 电地暖
    翻看百事可乐的明星代言人,居然有张国荣、刘德华、郭富城、王菲、郑秀文到之后我们熟悉的古天乐、蔡依林、周杰伦、谢霆锋,再到近年的黄晓明、罗志祥、F4、吴莫愁、李易峰等等,这份名单显然没有包括到国外超级巨星,华丽丽的就是刷脸广告的节奏啊,以至于大众对于百事的印象也显得稍微浮夸和肤浅。

    然而,2016年百事可乐凭借《猴王祝您百事可乐》开始走“内容营销”的路线,从目前大众的反应来看,显然这步棋走得相当漂亮,再加上近期有传闻“六小龄童版的美猴王节目被猴年春节联欢晚会评审团‘枪毙’”,更是让无数人开始从这个广告VCR中找寻一种时代情怀的回忆。
地暖每平米安装价格 地暖地板 电地暖
    小编在此也在想,如果六小龄童版本的美猴王顺利入围春晚节目,是不是大众的反应也不会如此强烈呢?一方面是积累了多年的审美疲劳和对墨守成规的厌烦,一方面是处于对影响了几代人美猴王不公待遇的打抱不平,大众的情绪就这样被触发、点燃。

    有网友直呼:央妈啊!你为什么就不懂我们想要什么呢?就算百事可乐是用广告的形式,也给了我们几代人情感的慰藉,算了算了,你永远不懂我们的心,就这样渐行渐远吧。

    那么,这件事情对于我们来说,有什么启发呢?带来什么样的思考呢?

    学学百事可乐,偏离轨道了没事,重要的是懂得改正,根据终端市场的需求及时调整供给方案,品牌营销要走心、重内容,探底消费者的内心所向,我们不是常常说痛点、痛点,直击痛点的推广才是有效的推广。
地暖每平米安装价格 地暖地板 电地暖
    同时也要从经典猴王和春节联欢晚会的事件中,明白一个道理,作为一个平台要懂得“观众”的需求点在哪里?春晚是全民的春晚,不是几个人的春晚,“吃着年夜饭看春晚”这已经成为13亿中国人的传统,想让传统更好延续下去,就不妨让内容多点时代感、新鲜感,最最重要的一点是,我们还真的想在12点钟声敲响的时候,看到六小龄童拿着金箍棒从猴年大门后一个跟斗云翻出来。
地暖每平米安装价格 地暖地板 电地暖
    总结一下,作为一个平台要不断推陈出新、前瞻性地精准把脉终端需求,创造性地提供新奇、有料、走心的好节目;作为一个品牌,要少一点浮夸、跟风,多点利他精神、多点深度创意,这个时代,识货的人还是很多的。

    最后,多问一句,“百事猴王广告”赚到了你多少眼泪?

    [编辑:孟扬]
 
 
更多>同类地暖网

推荐图文
推荐地暖网
点击排行