大开眼界｜7.1亿网民怎么看地暖、暖气片、空调

     曾经信息并不发达的年代中，我们常常认为隔行如隔山是个真理，到今天信息大爆炸、人人都是自媒体时代，想要搜集、了解一些圈外的信息也变得轻松起来。但即使这样，不得不承认的一点是，在一个圈子里待久了难免会坐井观天，就像曾经流行的“你眼中的自己”VS“别人眼中的你”，之间的差距不是一星半点。

好了，这就是暖立方今天的主题，

供暖人熟知的行业和7.1亿网民眼中的供暖，

之间的差距到底有多大？

表面上的差距又能说明什么问题？

     在供暖或者暖通行业中，关于地暖、暖气片还是空调的争论从未消停过，大多数时候是“王婆卖瓜…”的节奏，地暖说：我健康、舒适、不占空间；暖气片说：我节能、升温快、没有安全隐患；空调说：我冷暖双用，各大卖场就可以搞定，没那么麻烦。即便是行业已经发展了近20多年的现在，看不见的硝烟在销售旺季随处可见，有没有想过，一点都不懂行业的老百姓、消费者们如何看待这三个供暖形式。

    中国互联网络信息中心在2016年6月，发布的统计数据显示，中国网民总数已达7.10亿，小方脑洞大开突然很想知道这7.1亿网民如果想到家里要装暖气，究竟更倾向于选择哪种采暖方式？
 

    地暖、暖气片、空调，在近7天内全国范围的网民搜索情况如上，整体搜索量地暖要高于暖气片，由于受到双11电商营销的直接影响，11月10日~12日，空调的搜索量短时间内达到了一个峰值！

     近1个月的主动搜索数据显示，自10月份以来，地暖、暖气片、空调的数据趋势都呈现出较为平缓的上升趋势，上文提到，空调受双11影响快速上升。

     再看三个月的搜索情况，地暖搜索曲线整体较为平缓（8月份有小波动），暖气片的曲线在8月、9月、10月到现在呈现出了明显的增长趋势（这和南方明装采暖市场的火爆应该是有直接关系的），空调来看，很明显从8月份开始快速下滑曲线，这也说明更多的用户已经认识到空调和夏天的关系更多一些。

   半年的数据分析来看，更多是对空调的表现，从5月份开始到8月下旬，在呈现出n个起伏波动后，空调走势基本和暖气片、地暖一样，也就是说，空调更多被定义为夏天的制冷。但是也不能不看到在整体的搜索量中，9月份以后的三条线趋于同等水平。在实际生活中，尤其是南方没有集中供暖的地区，消费者用空调凑合来过冬的现象其实也是普遍情况。

    更加直观的数据对比来看，暖气片在近一个月之内的用户主动搜索增长幅度非常高，尤其是在手机移动端的搜索数据，远远高于地暖和空调，暖立方认为，南方明装采暖在终端用户的消费理念中已经占有不小的影响力，这一点在之前我们做得南方明装采暖行业线上问卷调查中也有直接的体现，市场火爆是不争的事实。
 

    大数据来啦，三分钟看懂2016明装采暖市场

    为了更好了解用户搜索渠道的来源，我们继续做了近30天和近7天内的调查，正好供暖季前后的数据更有说服力。

    在近30天的数据搜索中，我们可以看到，用户在PC端和移动端的搜索特征并不相同，这更多体现在空调这一项上，更为明显的波动还是在双11前后，这说明空调在消费者概念中的普及率和终端化和地暖、暖气片想必并不在一个层次中，这一点或许放在我们自己身上也很好理解。从购买心理来讲，双11我可以在天猫、京东或者其他电商平台去买一台空调，就像买衣服、买包、买化妆品、买家电一样随意，但是我不会轻易去买地暖或者暖气片。

 

    这一点在近7天的数据走势中得到了更加明显的印证，在移动端用户搜索曲线中，空调再次完美契合了双11的时间节点，出现一个高峰值。同时，整体看来地暖的用户搜索量还是要高于暖气片的搜索量。

    从地暖角度来做搜索，用户主动搜索“地暖”的区域排名前十为湖北、浙江、北京、江苏、上海、广东、山东、河南、河北、四川。

    从暖气片角度来做搜索，用户主动搜索的所在区域排名前十为北京、江苏、山东、浙江、河南、辽宁、四川、上海、湖北、湖南。

    大家来围观，这样的排名和供暖行业内默认的区域及城市排名是否一致呢？

    再看一组主动搜索年龄分布数据及性别分布，很有意思的数据，主要消费人群为30~39岁，其次为20~29岁，看明白了吗？华丽丽地覆盖了80后、90后人群；再看性别分布，男性比例是女性比例的3~4倍！所以，看完这篇你是否大开眼界、脑洞大开呢？所以在产品定位、新品研发、市场投放渠道以及营销策略上，如果还是按照老脑筋、老思路来走，结果会怎样，自己去想想吧。

    同时，给大家留个作业，供暖人心目中的地暖、暖气片市场占有率城市或者地区排名是怎样的呢？欢迎来吐槽，如果反响热烈，明天接着发更多供暖产品品类的数据分享哦~

     [编辑：孟扬]