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平台型供暖公司终极PK:胜负在流量

   日期:2018-11-28     作者:冷霜子    
核心提示:流量是互联网公司或者准确说互联网平台公司的核心生存数据之一
 在平台型舒适家居公司不断涌现,线上舒适家居超市一批一批死掉,又一批接着一批诞生的舒适家居行业,平台型公司总是看上去美好——向上,给供应链厂家讲述着美好的故事;居中,给加盟的集成商讲述着美好的故事;向下,给终端消费者同样讲述着美好的故事。这些“美好故事”一经包装,便可以成为商业模式,得到资本市场的追捧。要知道,在互联网+实体产业或服务业盛行的今天,苦逼的舒适家居行业,终于开始借助互联网概念,换新成体面的模样。
但,缺流量+缺终端价值塑造,让舒适家居行业的多数平台型公司,目前只是“看上去美好”。
 
此话怎讲?
 
今天先说流量。
 
流量是互联网公司或者准确说互联网平台公司的核心生存数据之一。没有流量,没有销量,空有架子。淘宝天猫之所以吸引千千万商家入驻,最根本原因在于它是当今中国,除腾讯系、百度系外的第三大线上流量入口。商家入驻能卖出东西,不用自己跑出去发传单、扫楼逮客户,也不用苦逼地操心搞各种异业联合或线下团购。没有流量,再好的模式也只能短期黏住一部分人跟你走。往长久看,人家跟你走卖不出东西,不能赚钱,干嘛还要继续跟你走?
因此,在模式、套路都差不多的时候,舒适家居行业的平台型公司,下一阶段比拼的重点不是模式,而是流量经营能力。
 
你可能会说,流量简单啊,不就是投广告吗?
 
的确,投广告是一条获取流量的捷径。但问题是,舒适家居行业不是服装等时尚或快消品行业,同一个客户的消费频次极低,消费周期极长,同时在广告投入成本暴增的今天,如果你不是开矿的或者你背后没有大金主,恐怕你都要仔细算下通过广告投放获取可观流量的账。
靠广告投放获取可观的流量非明智之选,那该如何做呢?
 
当然要靠专业的流量经营团队。你没看错,是流量经营团队。在未来,企业的企划部、营销部,或许都应该改名叫流量经营部更为确切。它承担原有的企划、网络推广的功能,但会更加凸显线上策划、包装、推广的能力。在未来,如果你认为线上推广,就是和过去一样写软文、做SEO、开淘宝店、设计微信朋友圈海报,那你就OUT了,因为互联网已经从文字、图片过渡到视频时代,已经从PC端全面过渡到移动端。
当然,舒适家居行业的流量经营,不是找个美女发抖音快手那么简单,它需要以专业为基础,融入移动互联网时代的轻松、有用、便于分享等元素。否则容易陷入孤芳自赏的尴尬境地。
 
总之,舒适家居行业平台型公司已经迈入流量经营的阶段。对大部分厂家、集成商而言,哪个公司能让你轻松获得客户,能真正让你更轻松一些赚钱,这个阶段都能得到检验。
正所谓路遥知马力,当马云爸爸今年双十一贡献超过2000亿销量时,现在,也是时候检验舒适家居行业的平台型公司的“马力”了。
 
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暖立方编辑 刘晓菲

 
标签: 流量 舒适家居
 
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