《安泽时代》的地暖企业“商”智

                     《安泽时代》第6期卷首语：一流的企业，从做一流的产品开始

       现在的地产商都热衷于取洋名字，搞得我们的生活很魔幻。你从朋友家离开，他住的小区或许叫托斯卡纳，你驱车回家，你家的小区或许叫左岸。但是，并不是住在叫左岸的地方，就是真的在巴黎了———物业、生锈的铁栏、垃圾、停车……瞬间让你回到现实中来。

       不管什么产品，取个炫名字，打个漂亮的广告不太难，但想办法把产品推到客户手里时，关键时刻才来到。产品就像神奇的匣子，承载了生产商的灵感、才华、勤奋以及诚意，甚至生产链上每一个环节的复杂情感都会传递到产品中。客户只有认同产品，才会认同企业。

       有句话其实挺忽悠人的：一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业才做产品。所以，大家都不想做三流企业，都穷尽心机去做营销、做渠道、做标准。但是，消费者购买的不是平台，不是标准，更不是企业的那些宏大叙事，他们要的是实实在在的产品。

       回归本质，企业的竞争终归要聚焦到产品。产品其实就是由用户需求和用户体验构成的，需求就是这个产品能够做什么，而体验就是不但能用，而且用起来很方便与很愉悦。需求与体验都做得好，才是好产品，能够唤起消费者的认同感，比任何一种营销策略都有力量。

       做一流的企业，从做一流的产品开始。而做好产品，更多地是真切关心用户，从满足基本需求开始，不断地去捕捉用户多如牛毛的种种细微需求，而这个过程，往往会诞生在妙到毫巅的微创新。（摘自《商界》）


责任编辑：王丹