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（暖立方观点）五一节假日临近，作为世界第三大奢侈品消费国的中国又将掀起一阵“奢华大战”。我国人们的奢侈观念已经根深蒂固，而且愈发年轻态。有相关组织统计，在磅礴缤纷的奢侈品种类中，家居装饰、设备是中国奢侈品消费者青睐的一大方面。随着地暖采暖成为主流，地热地板作为舒适家居中的一大高端用品，在爱好奢侈品的消费群体中，将成为新一代明星。
地热地板：奢侈的一万个理由
奢侈消费是一种态度，而非购买行为。从这个意义上说，地热地板商家卖的不是物品，而是一种生活理念，而消费者买的也不是一种居家用品，而是生活本身。因此，地热地板有了与其他奢侈、高端商品一样的属性，而与地暖系统的结合，又决定了它不同于其他奢侈品的特点。
地热地板需要有高度的导热散热性、材质稳定性、防潮耐热性和耐磨性，因此要“百炼成钢”。专家指出，在其制作过程中必须经过四个循环的严格检验：先是地板在100℃的热水中煮4小时，然后在60℃的烤箱中烘烤20个小时，再在100℃的热水中煮3小时，再在零下20℃冷冻2小时。这样往返四次，才能保证地板长期耐高温，不开裂、不脱胶、抗潮湿、不变形、不反翘。也正因为如此，大多数地热地板价格比较昂贵，对于普通工薪阶层而言算是奢侈品。对于高端消费者来说，体现了追求舒适、健康、环保和时尚的生活态度。
地热地板企业：五一促销慎打价格战 ；了解“新富人”是必修课
五一将近，消费者即将掀起新一轮“奢侈品大战”，地板企业“促销大战”的序幕也马上拉开。由于国家对房地产业的各项限购政策还在持续加紧中，没有半点松动的迹象，今年的五一促销，地板业内人士认为会比较保守，但价格战仍将是促销主流。
不过对于地热地板的促销，暖立方传媒专业咨询顾问认为：要慎重对待价格战。地热地板的属性是高品质、高标准生产，体现的高标准生活，这是它的个性，也是消费者愿意买单的理由，因此商家应将此作为促销的主攻方向，而非盲目降价。不过此举有个前提，那就是要对企业自身的目标客户定位准确，针对目标客户的特点和需求制作促销方案才是上上策。
为目标客户“量身”做促销，当然少不了一个前提：对目标客户的充分了解。中国目前的奢侈品消费群体正在发生改变。世界奢侈品协会分析认为：“中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄，而是消费心理。”年龄在25-30岁之前的年轻人会成为消费品市场发展的不可小觑的推动力量。这些人群或由其组成的家庭主要是生活在中国的一二线城市，月收入在2万元到5万元之间，又被称为“新富人”。他们的个性、生活观念和态度以及消费心理，不同于中老年奢侈品消费群体，因此是地热地板企业眼下最需要充分了解的。