地暖地板曲高和寡 消费者市场培养任重道远

       寒冬即将来临，一般家庭已经在准备过冬取暖设施。地板商家也顺应天时推出了多种地暖地板，但是企业对于消费人群仍存疑问。在韩国90%以上的城市家庭都装了地暖，可以说地暖是一种普及率非常高的家装选择。但在中国，地暖更多地被视为一种家居的奢侈品——几年前，可能只有北方偏冷地区的消费者会去考虑。近期，国内媒体对此做了一定的抽样调查。让我们来分析一下。

       地暖地板消费者了解程度。

       在行业集体努力宣传下，抽样调查显示有近九成人群会考虑安装地暖地板。这是一个让人惊喜的数字。但是，70%的消费者只是听说过地暖地板的概念，但是对其优缺点和选购重点并不了解。这将造成企业在安装和售后上很多的问题。也为地暖地板市场的推广埋下了隐患。

       消费者关注地暖地板。最担心价格。

       在调查中，消费者最关注的还是地暖地板的价格。如同开篇文章中说的一样，消费者眼中的地暖地板仍然是一种奢侈品。几组数据很明确的说明了这个问题。因为地暖费用价格较高而不选择地暖地板的占据了38%；使用地暖地板的用户中担心费用问题的也有近20%；整个参与投票的消费者中平均月收入超过 3000的占据了66%。价格，是消费者最担心的因素。西北和华北两个寒冷区域甚至没有华东、华南区域受欢迎也是受其影响。

       地暖地板优势存在，但市场不容乐观。

       虽然只有不到5%的人群没听说过地暖地板。但是对于是否安装地暖地板消费者仍存疑虑。主要原因除了价格外，空调长期的主流地位；地暖的区域性限制；家装市场不明晰的前景三大拦路虎限制了其在市场的实际推进范围。三者相加数据已近五成，甚至超过了价格因素。保养、安全、售后服务等老大难问题仍然笼罩在地板市场。成为消费者选择地暖地板的三块心头大石。担心这些问题的消费者已近九成，行业问题已是不争事实。

责任编辑/王丹