南方成地暖洋品牌必争之地 国内品牌路漫漫

     北方市场，由于气候原因，采暖向来被作为一种必需品，集中供暖的模式也让人们对于采暖系统的选择相对来说更为注重成本，这也导致北方采暖市场以价格作为竞争主导的固有局面。

    但对南方市场而言，目前采暖仍是作为一种生活享受品或说奢侈品而存在，因此，在多元化格局下，一般会选择地暖、壁挂炉等模式进行采暖消费的业主，对于采暖设备的外形、技术要求都更为严格，这也带给这一市场更多可变的空间。这些原因都使华东市场成为近年来，所有进口品牌的兵家必争之地。

    随着精装房概念日趋被消费者所接受，房地产产业链上下游战略合作的运营模式也越来越多地被家居企业所应用。由于供暖产业的特殊性，即它往往需要经过正规安装之后才能发挥自己供暖、节能、甚至环保的功效，因此长期以来，采暖业同家装业也有着密不可分的联系。因此，精装房的推行，对于供暖企业进行产业链上下游联合模式的操作提供了更多有利条件。

    而早在2004年末，中央已经明确要求大力推进节能省地环保性住宅。今年，相关部门又出台了新的住宅节能标准，对于空调采暖能效，可再生能源利用提出了更高的要求。这些，无疑都为致力于节能发展的供暖企业进一步深化同房地产商、工程项目等产业链上下游企业的合作，提供了巨大契机。

    与此相对的是，国内自主的供暖产品却呈现出近乎真空的状态。对此，曼瑞德（上海）客户服务中心副总经理丁忠明表示，目前整个南方采暖市场仍然处于起步阶段。单就自控采暖企业来说，大部分都是从原来做中央空调转型而来，因此从专业性角度来说略显薄弱。但是这一市场虽然起步较晚，发展却极其迅速，因此行业间竞争也很激烈。那么激烈的竞争必定会带来优胜劣汰，所以出于韩国、北欧等过对于采暖技术的历史悠久，相对国内一些晚起步的企业就有了先发优势。

    此外，由于目前大部分供暖企业都以配件生产为主，因此在营销模式上也大多采取渠道商经营，不涉及终端销售，那么工程公司、地暖水暖安装公司出于品牌知名度及安全性能的考虑，也大多比较倾向国外品牌。但这并非是说国内企业在采暖产品生产开发上就弱于海外企业，只是此前国内采暖企业尚未意识到国内市场的巨大潜力前，大多做的是面向海外的OEM。由此也可看出，国内自主采暖品牌要想在群狼纷争的市场中闯出一条路、占得一席之地，还需要经历一个比较长的摸索阶段。

责任编辑/王丹