地暖市场刚回暖 新国五条“泼冷水”

       每年3、4月份的到来意味着地暖行业迎来年后销售旺季，三八妇女节、“3·15”等各种节日轮番到来，给企业们提供了有利的促销噱头。然而，随着新“国五条”以及其实施细则的出台，有业内人士指出，从严格的房地产调控政策又会给趋热的家居市场带来一丝寒意。

       一般来说，从3月初开始，各大企业将陆续开始新一轮的促销活动，但今年的“火药味”似乎来得更早了些。早在“3·15”到来前的半个月起，不少家居卖场和商家已提前打响了又一轮促销战，以期抢占更多市场份额。   

       三月促销“火药味”浓

       某地暖品牌销售人员告诉笔者，家居产品基本上每年初都会清仓处理掉一批旧款产品，然后再根据每年新推的楼盘结构以及装修风格，引进一批相适应的产品。

       “年初销售与去年同期相比略有增长。”尽管今年销售与去年同期相比有所增长，但还是没有达到预期。

       也有业内人士说，今年各大企业的促销活动开始较早，大家都想抢占市场份额，而优惠力度则与往年差不多。

        “三四月份一直以来都是地暖地板家装市场的小旺季，今年活动开始得比较早，我们不想错过这个好时机。”某地暖地板品牌负责人表示，公司目前 推出的营销活动是整个春季活动的一个预热，在三四月小旺季到来之时，公司还会在营销队伍投放、活动频次方面加强，为消费者提供更多的价值服务。

       此外，还有不少地暖企业将2013年定为提升服务的关键年。打质量牌、服务牌，让消费者明明白白消费，成为部分受访企业的工作计划。

       新“国五条”让行业前景摇摆不定

       在地暖等家居市场初见“解冻”趋势之时，2月20日，国务院常务会议发布了楼市调控新政策“国五条”。3月1日，国务院办公厅发布《关于继 续做好房地产市场调控工作的通知》，从抑制投资投机性购房、增加供应等六个方面细化了新“国五条”的相关规定。业界预测，后市受调控新政的影响，楼市或会 很快降温。

       房地产降温，处于产业链下游的家居市场难以避免将受波及。对于2013年的家居市场大环境，业内人士预测，2013年行业困境会有所缓解，但在房地产政策仍旧从严的前提下，家居市场的前路还是会“寒风凛冽”。

       业内人士认为，尽管国家政策调控越来越严格，但国家的调控也在对保障房进行大力扶持，“2013年是充满希望的，我们认为随着包括国家城镇化进程所带来的刚性需求慢慢释放出来，对家居行业还是有有利的一面的”。
          
       然而，也有不少地暖企业对2013年具有更深的忧患意识。对整个家居行业，目前大环境并不算乐观，主要是行业发展无法摆脱房地产的影响。随着更严格的调控措施落地，可能会给趋热的市场再度带来一丝寒意。

[编辑：王丹]